随着5G 信号的覆盖，全民短视频时代正在到来，新消费也在快速崛起，视频号将成为一个重要的线上消费场景。虽然很多传统行业的人都在布局视频号，但在做视频号的过程中却遇到了很多问题。那么，出现问题的根本原因是什么？又该如何解决呢？
　　《视频号高阶运营 基础技能 产品思维 商业模式》作者不仅担任产品经理多年，而且具有运营视频号的实践经验，深知传统行业的人在做视频号的过程中遇到的问题及问题的根源所在，因此，她写了这本《视频号高阶运营 基础技能 产品思维 商业模式》。书中除了介绍运营视频号需具备的基础技能，还提出了用产品思维运营视频号的主张，通过产品思维赋能视频号。同时，书中详细介绍了用产品思维运营视频号的具体方法，以及运营视频号时如何度过冷启动期，实现数据、用户增长，提升用户黏性，实现成交转化。书中还介绍了京东、贝壳、特斯拉等知名企业的视频号案例，因而具有很高的参考性。总之，本书旨在帮助读者转变思维方式，更好地运营视频号，为职业发展提供助力。
　　《视频号高阶运营 基础技能 产品思维 商业模式》适合有志于运用好视频号的人阅读。

黄玉秀（@柿子姐）
　　视频号博主，运营视频号“柿子姐说产品”，持续输出产品案例，以及分享职场经验。
　　具有9年的产品经理工作经验，曾服务于搜狐、汽车之家等上市公司，深耕房地产、汽车领域，目前担任产品设计师。
　　

第 1章　认识视频号 // 001
1.1　腾讯推出视频号的初心 // 003
　商业生态布局 // 003
　为中小微企业用户寻找新的突破口 // 004
　提供人人可创作的舞台 // 005
1.2　视频号与其他视频平台的区别 // 006
1.3　视频号的重要入口 // 008
　“发现”页面入口 // 008
　“我”页面入口 // 008
　“看一看”入口 // 009
　“搜一搜”入口 // 010
　“公众号”入口 // 011
1.4　视频号的功能特点 // 013
　默认进入朋友点赞列表 // 013
　评论功能 // 014
　话题功能 // 015
　@好友功能 // 017
　公众号文章 // 018
　直播预约入口 // 019
　收藏、转发、点赞及评论数 // 020
　视频号功能的逻辑 // 021
1.5　视频号的算法特点 // 022
　基于好友点赞的推荐算法 // 022
　基于视频标签的推荐算法 // 023
　基于热度的推荐算法 // 025
　基于已关注的视频号的推荐算法 // 026
1.6　视频号的内容方向 // 027
　垂直类 // 028
　有潜力 // 028
1.7　视频号的趋势预测 // 028
　首届视频号峰会 // 029
　微信互联网江湖创新者大会 // 030
　视频号年度峰会 // 031
第 2章　做视频号的价值 // 033
2.1 哪些人在做视频号 // 035
　企业 // 035
　实体店 // 037
　微商 // 037
　自媒体从业者 // 038
　个人IP // 038
2.2 视频号在各领域的应用 // 039
　传统行业：打通线下线上流量 // 040
　知识付费：新的创业机会 // 041
　付费社群：陪伴式成长 // 041
　零售电商：直播带货 // 043
　资源连接、合作共赢 // 043
2.3 做视频号容易出错的四种类型 // 044
　大杂烩类 // 044
　完美主义类 // 044
　急于求成类 // 045
　佛系类 // 045
第3章　用产品思维赋能视频号运营 // 047
3.1　产品思维对于视频号运营的意义 // 049
3.2　商业思维：找到自己的商业模式 // 050
　商业广告 // 051
　带货分佣 // 051
　付费社群 // 051
　知识付费 // 052
　自有产品 // 052
　MCN 机构 // 052
3.3　用户思维：分析目标用户的特点 // 053
　用户画像 // 053
　用户分级 // 054
3.4　迭代思维：小步迭代并复盘总结 // 056
　倾听用户的声音 // 057
　快速行动 // 057
　复盘总结 // 058
3.5　数据思维：通过数据定位问题 // 059
　建立核心指标 // 059
　数据分析 // 060
　优化方案 // 062
3.6　以最小成本做视频号 // 062
3.7　闭环思维：提升闭环能力 // 063
　明确目标 // 063
　提升系统思考能力 // 064
　设计反馈机制 // 065
第4章　打造微信生态下的产品闭环 // 067
4.1　公众号 // 069
　让用户认识你 // 070
　产品的详细介绍 // 070
　与小程序结合 // 071
　为视频号引流 // 072
　为公众号引流 // 072
　创建公众号 // 072
4.2　微信小商店 // 076
　发布自有商品 // 076
　我要带货 // 077
　设置优惠活动 // 078
　服务市场 // 080
4.3　微信社群 // 082
　企业微信与个人微信的区别 // 082
　微信社群的定位 // 085
　微信社群要有门槛 // 085
　微信社群要有规则 // 086
　微信社群要有持续输出 // 086
4.4　小程序 // 087
　开发成本低 // 087
　与红包封面关联 // 088
　功能成熟 // 089
　与公众号结合 // 090
4.5　朋友圈 // 090
　选择合适的时间 // 090
　重视文案 // 090
　增加好友互动 // 091
4.6　视频号 // 091
4.7　直播 // 092
　直播与短视频的区别 // 092
　利用直播带来的效果 // 093
　视频号直播的具体操作 // 095
　利用第三方平台直播推流 // 105
　腾讯会议直播推流 // 112
4.8　利用红包封面树立品牌形象 // 115
　红包封面的意义 // 116
　定制红包封面的具体操作 // 116
4.9　利用“搜一搜名人专区”提升曝光度 // 121
第5章　打造视频号的六步曲 // 123
5.1　只有精准定位才能稳定变现 // 125
　明确目标：能为用户解决什么问题 // 125
　分析自身优势：专业+ 擅长的领域+ 长期坚持 // 126
　确定方向：选择一个垂直领域 // 127
　确定风格：容易让人记住 // 128
　确定用户画像：站在用户的角度输出内容 // 129
5.2　运用专业视觉提升品牌 // 129
　起名字时的注意事项 // 129
　让人记得住的简介 // 130
　头像设计 // 131
　封面图设计 // 132
5.3　通过精致内容快速涨粉 // 134
　吸引人的主题 // 134
　系统化输出 // 134
　用故事演绎内容 // 135
5.4　使用高清画质容易被推荐 // 135
　选择拍摄设备 // 135
　选择拍摄场景 // 137
　准备好人物形象 // 138
　常见的视频号内容 // 138
5.5　通过高效剪辑节省时间 // 139
　好用的剪辑软件 // 140
　常见的视频尺寸 // 140
　剪辑流程 // 141
5.6　通过认证提升影响力 // 146
　为什么要认证 // 146
　如何申请认证 // 146
第6章　成功度过冷启动期 // 149
6.1　视频号平台冷启动期的特点 // 151
6.2　利用朋友圈进行视频号的冷启动 // 153
6.3　利用微信社群进行视频号的冷启动 // 153
6.4　利用公众号进行视频号的冷启动 // 154
6.5　利用线下流量进行视频号的冷启动 // 155
6.6　带话题发布内容 // 157
6.7　在视频中引导用户关注 // 158
6.8　与其他运营者互动 // 158
6.9　直播 // 159
第7章　通过机器推荐实现用户快速增长 // 161
7.1　内容持续输出并具有特色 // 163
7.2　借力朋友赋能视频号 // 164
　一对一转发给朋友或社群 // 164
　邀请朋友做嘉宾 // 165
　邀请运营者做嘉宾 // 166
7.3　策划活动 // 167
　确定主题 // 168
　设定目标 // 168
　复盘总结 // 169
7.4　线下交流 // 169
7.5　利用红包封面引流 // 170
7.6　主动分享 // 170
7.7　利用直播增加关注 // 171
第8章　重视成交转化 // 173
8.1　产品设计 // 175
　知识付费型产品 // 175
　广告型产品 // 176
　服务型产品 // 177
　实体产品 // 178
8.2　运营推广 // 180
　制作宣传海报 // 180
　确定引流方式 // 181
　促进高效成交 // 182
8.3　用户运营 // 184
　搭建私域流量池 // 184
　重视用户活跃度 // 185
　为老用户提供福利 // 186
　提升复购率 // 186
第9章　视频号给运营者带来的改变 // 187
9.1　我做视频号的收获 // 189
　提升产品运营能力 // 190
　找到自我价值 // 191
　高效管理时间 // 192
　提升社交能力 // 193
　提升表达能力 // 194
　提升成交能力 // 194
9.2　提前开启创业生活 // 195
9.3　加速开启人生梦想 // 197
9.4　坚定从线下转型线上的决心 // 199
9.5　为企业带来新突破 // 201

作者担任产品经理多年，并且具有运营视频号的实践经验，深知传统行业的人在做视频号的过程中遇到的问题及问题的根源所在。
介绍运营视频号需具备的基础技能，提出用产品思维运营视频号，赋能视频号，介绍如何度过冷启动期，实现数据、用户增长，提升用户黏性，实现成交转化。
介绍多个企业的视频号案例，分享在各领域的应用和遇到的问题，参考性强。
启明星辰集团副总裁吴海民、俯头帮营销平台峰帅倾情作序，秋叶、刘兴亮联袂推荐。

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