本书既适用于高校广告策划与创意类相关课程教学，也能为从事广告文案策划、广告设计与制作的初学者提供帮助。
在《新媒体环境下的广告策划与创意》中，编者根据新媒体环境的特点，结合近几年的著作、论文及优秀广告案例，对全新媒体形态的新媒体广告和传统媒体的新媒体转型发展做了详细的讲解。本书具体特点如下：
一是知识结构完整，易于学习与理解。本书共分有五个章节，从认识新媒体环境下广告策划与设计的相关概念到市场调研、广告策略、广告创意执行的诸多环节，再到广告案例赏析，帮助学习者循序渐进地建立一个完善的知识体系。
二是案例新，理论与实践紧密结合。每个知识要点后都附有广告案例，还包含了撰写市场调查问卷、广告策划书、广告文案等内容。最后一章的优秀案例中的产品类型涉及多个热门行业，且均为近四年内的优秀广告。

第一章 认识新媒体环境下的广告策划与创意
第一节 新媒体环境下的广告
第二节 新媒体环境下的广告策划与创意概述
第二章 新媒体环境下的广告市场调研
第一节 新媒体环境下的广告市场调查与研究
第二节 新媒体环境下的广告市场环境分析
第三节 SWOT分析法
第三章 新媒体环境下的广告策略提案
第一节 新媒体环境下的广告策略与广告策划
第二节 新媒体环境下的广告策略
第三节 新媒体环境下的广告策略提案
第四节 广告策划书的撰写技巧
第四章 新媒体环境下广告创意的执行
第一节 新媒体环境下的广告策划与创意“一体化”
第二节 新媒体环境下的广告文案创作
第三节 新媒体环境下的影视听广告作品创作
第五章 新媒体广告策划与创意的优秀案例评析
第一节 日用品篇——杜蕾斯
第二节 食品篇——三只松鼠
第三节 酒水篇——江小白
第四节 新媒体篇——罗辑思维
第五节 化妆品篇——百雀羚
参考文献