本书根据中等职业学校学生的特点和《电子商务师职业标准》(电子商务员)的基本要求，遵循以能力为本位，以学生为主体，体现理论与实践相结合的编写指导思想。本教材共分为9个项目，每个项目包括项目导学、项目目标、若干任务、学习检测、学习评价。同时每个任务中设有任务背景、知识学堂、任务情境、任务实施4个环节。从课前到课后，从理论到实践，都能突出工作任务与知识的联系，让学生在职业实践活动的基础上掌握知识，增强课程内容与职业岗位能力要求的相关性，提高学生的就业能力和创业能力。
本书适合职业院校电子商务等相关专业师生使用。

项目一 走进网络营销
任务一：初识网络营销
任务二：认识网络营销岗位及素养（操守）
学习检测
项目二 认识网络市场
任务一：网络消费者分析
任务二：网络市场细分及定位
学习检测
项目三 网站推广
任务一：自建网站推广
任务二：第三方平台推广
学习检测
项目四 微信营销
任务一：认识微信营销
任务二：微信营销的应用
学习检测
项目五 视频营销
任务一：初识视频营销
任务二：视频营销的应用
学习检测
项目六 微博营销
任务一：认识微博营销
任务二：微博营销的应用
学习检测
项目七 搜索引擎营销
任务一：认识搜索引擎营销
任务二：搜索引擎营销的应用
学习检测
项目八 其他营销推广
任务一：认识论坛、电子邮件、QQ营销
任务二：论坛、电子邮件、QQ营销
学习检测
项目九 网络营销实战
任务一：选择网络营销策略
任务二：网络营销活动策划
学习检测