本书是中国第一本报纸营销学专著，填补了国内报纸营销专业空白。书中2000多例中外报纸营销实战条例，是报纸发行人员必备的实战用书。本书主要内容有：我国古近代报纸发行篇、我国现代报纸发展简况、现代报纸发行思想的变迁、新时期报纸发行的三个时期、报纸价格与报纸发行、现代报纸发行的基本策略、现代报纸发行营销、报纸整合营销、发行营销实战200例、报纸发行网络建设、世界报纸发行扫描等。

序

第一章 我国古近代报纸发行篇

第一节 我国古代报纸的发行

第二节 我国近代报纸的发行

第三节 新民主主义革命时期的报纸发行

第二章 我国现代报纸发展简况

第一节 新时期报纸的发展变化

第二节 新时期报业发展的三个阶段

第三节 城市类报纸的崛起

概况

都市报的“华西现象”、“大河现象”和“华商现象”

晚报都市报之比较

周末类报纸

经济类报纸竞争格局初现

第四节 新时期中国报业竞争

广东报业的竞争

北京报业的竞争

上海报业的竞争

附：上海报业大事记

成都报业的竞争

附：成都报业大事记

新“中原逐鹿”

南风北土：世纪末的新北伐

新时期报业竞争的思考

第三章 现代报纸发行思想的变迁

第四章 新时期报纸发行的三个时期

第五章 报纸价格与报纸发行

第六章 现代报纸发行的基本策略

第七章 现代报纸发行营销

第八章 报纸整合营销

第九章 发行营销实战200例

第十章 报纸发行网络建设

第十一章 党报发行与发行人才

第十二章 世界报纸发行扫描

附录：我国现代报纸发行大事记

各类附表

《发行公司实战手册》

参考书目