市场营销学由于其独具的谋略性、艺术性与实用性，深受社会的重视，并已被广泛应用于企业和各类社会组织的运筹、决策和企业形象再造等诸方面。本书共分十三章，具体内容包括：市场营销思想的起源和发展，市场营销战略规划，市场分析、市场营销训查与市场预测，市场细分，目标市场选择与市场定位战略，市场竞争战略，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，国际市场营销，服务市场营销，市场营销的过程控制等。
本书案例丰富、新颖，并将案例分析、实务训练、营销策划二者有机结合起来，通过设计各种问题要求读者完成相应的模拟训练，让读者“走进去”，做到既有趣又能增强学习效果。
本书适于作为应用型人才培养的高等院校工商管理、市场营销、会计学、财务管理、人力资源管理等专业的教材，也适于作为相关从业人员的学习参考书。