本书为高等院校设计艺术专业教材之一，系统地阐述了影视广告设计与制作的基础知识。内容包括影视广告概论、影视广告基础、影视广告策划、影视广告创作、影视广告构成、影视广告拍摄、影视广告后期剪辑、影视广告效果评价等。

本书系统地阐述了影视广告设计与制作的基础知识，包括影视广告的策划、创作、拍摄、后期剪辑的方法、基本流程、表现技巧与制作技术。本书可作为高等院校设计艺术专业教材，适合影视广告专业学生使用，也可供影视广告爱好者与广告从业人员参阅。

1 影视广告概论

 1.1 影视广告发展概况

 1.2 影视广告媒介的发展

 1.3 现代影视广告发展概况

 思考与练习

2 影视广告基础

 2.1 影视广告的表现要素与分类

 2.2 影视广告的制作流程

 思考与练习

3 影视广告策划

 3.1 影视广告策划的相关概念

 3.2 影视广告策划程序

 思考与练习

4 影视广告创作

 4.1 影视广告创意

 4.2 影视广告剧本写作

 4.3 示范案例——阿泰宁产品广告片分镜头剧本

 思考与练习

5 影视广告构成

 5.1 影视广告构成基本单位

 5.2 影视广告构成的基本手段

 思考与练习

6 影视广告拍摄

 6.1 影视广告拍摄基础

 6.2 影视广告摄影镜头

 6.3 影视广告摄影构图

 6.4 影视广告摄影用光

 6.5 影视广告摄影技巧

 思考与练习

7 影视广告后期剪辑

 7.1 影视广告片的剪辑程序

 7.2 影视广告片的影像采集

 7.3 影视广告的非线性编辑

 7.4 影视广告的声音处理

 思考与练习

8 影视广告效果评价

 8.1 影视广告效果测试指标

 8.2 影视广告效果测试原则

 8.3 影视广告效果测试方法

 8.4示范案例——泰达形象宣传片分镜头脚本

思考与练习

参考文献