本书采用图像学、符号学和形式分析学等主要图形研究方法，依据商标风格特征进行分类，由表及里、由浅人深地论述了近代商标的发展历史、图形样式、设计模式、创意根据，以及商标图形与近代平面设计之间的对应关系。通过对现有资料的整理、分析，力图较为全面地再现中国近代商标设计的基本面貌，并在此基础上做进一步深入研究，从社会文化、经济结构、消费心理、观念意识等层面论述近代商标图案所具有的符号含义、艺术风格和时代特征。

第1章 绪论

中国近代商标设计浅析

商标类书籍探究

第2章 中国近代商标的历史与发展

古代商业标记与近现代商标的特征

图形符号所具有的“稳定性”

传播过程中的“稳定性”

中国近代商标的产生与发展

中国近代商标制度的确立与完善

第3章 中国近代商标的图形与设计

传统符号与商标设计的融合

符号的直接引用

符号的融合拼接

中西方符号元素的融合

图形符号

文字符号

图像与文字

商标设计与现代图案构成

几何风格

抽象风格

第4章 中国近代商标的风格与表现

风格特征

东西方图形风格交糅混杂

图形符号表意直白

图形设计繁复精细

异文化符号间的借鉴与模仿

设计意匠与表现形式

商标设计中的“群体性”

思维方式

商标设计中的“个体性”

思维方式

商标设计与实用美术发展的关系

近代商标设计与实用美术

教育

近代商标设计与技术支持

中国近代商标设计的文化属性

结语

对“显著性”的理解

一种“延续”的需要

参考文献

后记