如果你渴望建立强大品牌，但觉得缺乏财力、人力、时间或是品牌营销战略，那么刘红菊编著的《化妆品品牌策划与创意》可以帮你用小成本甚至是零成本打造强大品牌！全书真实案例分析品牌策划的法则、工具、方案！经典的案例分析、实用的品牌实务操作——大、中、小、微型企业，都值得学习借鉴。指明企业创建品牌过程中的普遍误区，给出有效的品牌经营策略！

随着我国化妆品市场逐渐走向成熟，国内消费者的消费行为也更加理性，消费者在购买和使用化妆品时，对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。刘红菊编著的《化妆品品牌策划与创意》以化妆品品牌初创为研究焦点，系统分析了品牌萌芽期市场调研、竞争对手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故事讲述、VI设计等实用内容。同时，本书对化妆品行业如何利用大数据也做出了很多有益的探索。

本书可供品牌策划、营销人员、化妆品行业从业人员及对品牌初创期研究感兴趣的读者学习参考，亦可供从事相关学术研究工作的人员参考。

第一章 品牌环境考察

 信息考察

 SWOT分析

 发现目标消费者

 消费者需求分析

 消费者参与

 研究竞争对手

 分析竞争对手战略

 远见、创新及核心技术

第二章 品牌定位

 创造核心价值的中心点

 摆脱误区

 STP理论及应用

 定位的思路与手段

 用思维导图做好品牌定位

 用头脑风暴法做好品牌定位

 品牌的战略和策略

 品牌管理

 品牌识别

 品牌愿景

 品牌延伸

 品牌定价策略

第三章 起个好名字，讲个好故事

 品牌命名

 品牌要讲述的故事

 讲述品牌故事的要旨

 确立一个简明的故事要点

 故事怎么讲才更可信

 好故事从让员工相信开始

 内容比技术更重要

 LOGO：跨越国界的符号

第四章 设计前进之路

 VI的重要性

 化妆品VI设计原则

 化妆品包装设计

 宣传册设计

 网站设计

 关注团队合作

第五章 是结束也是开始

 O2O：化妆品商业数据化

 O2O的核心是线上线下协作

 O2O数据打通是基本功

 O2O商业组合模式

 化妆品品牌如何迎接大数据时代

 道德、责任与立场

参考文献