《麦迪逊大道》一书最妙的地方是它受到欢迎的情形。克里夫·兰·艾默里为之欢呼，而大卫·奥格威也为之喝彩，说它是为广告业所做的最有效的答辩。麦迪逊大道成为“广告”的代名词，便由此而来。

《麦迪逊大道》是记者笔下美国广告业和那些以其创造性和商业头脑塑造了这一行业的杰出人物的肖像，马丁·迈耶在撰写此书的过程中采访了数百名行业内最出色的人物——其中包括广告业巨子比尔·伯恩巴赫、J.W.扬、大卫·奥格威和R·里夫斯等。

前言

第一部 引言

1 演变中的广告：广告的历史与功能

第二部 广告人与广告主张

2 科学的广告：邮购广告的做法与测定

3 杰出广告人的主张：USP/产品形象/移情作用/无规则

4 智威汤逊创始人——里索

……

第三部 把信息传出去

9 选择最适合的媒体

10 报纸/电台

11 善于做促销的杂志

12 四种电视收视率的测定方法

第四部 在生活中寻找事实

13 市场调查的功能与执行

14 运用调查结果确定市场

15 迪希特的动机理论

16 我们是否浪费了广告预算？

……

第五部 冲击

18 政治广告

19 坚持专业人的广告人

“我们是在研究一种早已设计好的深奥结构。找出有关这种结构的一切——它如何扭曲，将某种东西塞入现有意见的脉络里——便是这种工作的迷人之处。”