颜华保主编的《应用型本科系列规划教材：消费心理学》为市场营销本科专业教材，分别从消费者的心理活动与行为、消费者的个性心理、消费群体的心理与行为，以及影响消费者心理的社会文化因素、商品因素、价格因素、营销环境因素、营销信息传播因素等方面展开阐述，研究了日常购买行为中的心理活动规律及心理特征。

第一章 消费心理学导论

 第一节 消费心理与消费者行为

 第二节 消费心理学的发展与研究意义

 第三节 消费心理学的研究现状与研究方法

 本章小结

第二章 消费者心理与行为

 第一节 消费者的心理活动过程

 第二节 消费者的需要与动机

 第三节 消费者购买决策过程

 第四节 消费者的购买行为

 本章小结

第三章 消费者的个性心理特征

 第一节 消费者的个性心理概述

 第二节 消费者的气质

 第三节 消费者的性格

 第四节 消费者的兴趣

 本章小结

第四章 消费者群体心理

 第一节 消费者群体特征

 第二节 参照群体与消费心理

 第三节 暗示、模仿与从众的群体心理

 第四节 主要消费者群体的心理与行为特征

 本章小结

第五章 影响消费者心理的社会文化因素

 第一节 社会文化概述

 第二节 社会阶层与消费心理

 第三节 家庭与消费心理

 第四节 消费习俗与消费流行

 本章小结

第六章 影响消费者心理的商品因素

 第一节 新产品开发与消费心理

 第二节 产品生命周期与消费心理

 第三节 商品名称、商标、品牌与消费心理

 第四节 商品包装与消费心理

 本章小结

第七章 影响消费者心理的价格因素

 第一节 商品价格的心理功能

 第二节 商品定价的心理策略

 第三节 商品调价和消费者的心理与行为

 本章小结

第八章 影响消费者心理的营销环境因素

 第一节 选址与消费心理

 第二节 门面、招牌、橱窗设计与消费心理

 第三节 商店内部设计与消费心理

 第四节 营销服务与消费心理

 本章小结

第九章 影响消费者心理的营销信息传播因素

 第一节 广告的作用机制与心理策略

 第二节 广告媒体选择与消费心理

 第三节 广告创意策划的心理策略

 第四节 营销信息的传播与消费心理

 本章小结

第十章 消费者心理的新变化

 第一节 现代消费者需求的总体发展趋势

 第二节 个性消费与情感消费

 第三节 绿色消费与保健消费

 第四节 网络消费与消费者心理

 本章小结

参考文献