早在20世纪90年代初人们就意识到数字化和信息化革命将给世界电影工业带来巨大的冲击和变革，但很少有人会料到其影响会是如此之深广。尤其最近几年，“网络电影”爆炸式的发展，在世界电影工业结构中占有日趋重要的地位，其发展速度和形式革新使得电影经济学家们有充足理由认定“网络电影”将继剧院票房、电视票房和家庭影像票房之后成为电影工业又一关键性利益增长点和主要收益来源，必将成为电影工业支柱之一。“网络电影”也因此被众多经济学家称为“第四票房”。

邱章红、徐辉编著的《第四票房：中国网络电影产业的发展》主要介绍了：网络电影的实质与形式；网络电影的产业结构；网络电影产业的科技推动力；网络电影产业政策环境；网络电影产业的营销模式；网络电影产业的广告维度等内容。

绪论：个性化之维

第一章 网络电影的实质与形式

　第一节 网络电影的概念

　第二节 网络电影的特性

　第三节 网络电影的可能形式

　第四节 微电影：当下网络电影新形式

第二章 网络电影的产业结构

　第一节 新电影产业链的形成

　第二节 网络电影产业的新结构

　第三节 网络电影产业的动态平衡模式

第三章 网络电影产业的科技推动力

　第一节 技术革命决定电影产业变革

　第二节 网络电影技术的发展趋势

第四章 网络电影产业政策环境

　第一节 政策视角下的中国网络电影发展现状

 第二节 中国网络电影产业链及其政策环境

　第三节 中美网络电影产业政策横向比较

　第四节 中国网络电影产业发展策略与建议

第五章 网络电影产业的营销模式

 第一节 网络电影产业营销模式的发展现状

 第二节 网络电影营销模式的特点

 第三节 网络电影营销模式面临的问题

第六章 网络电影产业的广告维度

 第一节 “网络电影”与“网络电影广告”

 第二节 “网络电影广告”的主要形式

 第三节 “点众传播”与“网络电影广告”

 第四节 网络电影特性对广告营销策略的拓展

参考文献

后记