《基于动机的旅游目的地形象实证研究》编著者马爱萍。

伴随着旅游者流动所带来的重要影响，国内外学术界对旅游的研究也越来越多，研究机构也从一般性大学到越来越多的国际知名学府。研究的视角也从经济学扩展到营销学、心理学、社会学、人类学、政治学等多种学科的视角，并开始进入到跨学科系统整合研究的阶段。

在对旅游目的地的研究中，由于国家、区域以及城市的各级政府经常在协调旅游营销战役中，以及形成旅游需求与行为广泛基础的产品开发中扮演着活跃的角色，因此，旅游营销理论研究的科学性对于能否有效指导各级旅游目的地（国家、地区、城市）的实践起着举足轻重的作用。

导论 

 一、选题背景 

 二、选题的意义 

 三、研究的主要内容 

第1章 旅游动机与旅游目的地形象研究相关理论框架 

 1.1 研究模型框架构建的理论基础 

 1.2 旅游学科相关理论 

第2章 文献综述、研究问题和假设 

 2.1 文献综述 

 2.2 研究问题 

 2.3 研究假设与立论根据 

第3章 研究设计 

 3.1 研究设计概览 

 3.2 调查研究 

 3.3 统计分析 

第4章研究结果 

 4.1 SEM概念模型的检验与分析 

 4.2 概念模型的复核与讨论 

 4.3 对竞争性模型的分析 

 4.4 研究结果与已有结论的比较性评述 

 4.5 应用所得出的结论进行的案例研究 

第5章 结论 

 5.1 主要结论 

 5.2 主要贡献 

 5.3 研究局限性 

 5.4 未来研究方向 

附录 

 附录A 探索研究调查问卷(中文)

 附录B 探索研究调查问卷(英文)

 附录C 正式研究调查问卷(中文)

参考文献 

致谢