费明胜等编著的《消费者行为学》在总结编者们从事消费者行为学教学经验的基础上，借鉴现有教材成熟的研究成果，结合消费者行为学理论与实践的发展变化，对消费者行为的基本理论和基本方法进行了系统讲述和介绍。

注重理论联系实际。在注重体现理论权威性的基础上，强调学以致用，每章节中不仅有引导案例、观念应用等栏目，章后还有实践活动、案例分析等实训题，不仅有助于培养学生对相应理论知识点的学习和理解，而且能锻炼、提高学生相应的实践能力。

注重条理性和新颖性。全书以消费者行为基础开篇，进而分析了影响消费者行为的内外部因素，最终综合分析了消费者购买决策过程，逻辑思路清晰，条理性强；此外，本书尽可能引用一些新颖的案例素材，增强本书的新鲜感和实用性。

费明胜等编著的《消费者行为学》主要介绍了消费者行为学的相关知识。全书共有14章，分为四篇：第一篇主要介绍有关消费者行为学研究的基本知识，第二篇、第三篇分别对影响消费者行为的内部因素和外部因素进行分析，第四篇主要讲解有关消费者行为和决策规律性的内容。为了让读者能够及时地检查自己的学习效果，把握自己的学习进度，以及加强理论与实践的结合，并提升读者解决实际问题的能力，每章后面附有相应的实践活动题和案例分析题。

《消费者行为学》结构完整，内容新颖，既适合高等院校市场营销、工商管理等专业的学生用作教材，也可供各层次管理人员和营销人员培训及个人自学使用。

第一篇 消费者行为基础

第1章 消费者行为学概述

第二篇 影响消费者行为的内部因素

第2章 消费者感觉和知觉

第3章 消费者需要和动机

第4章 消费者学习

第5章 消费者态度

第6章 消费者个性、自我概念和生活方式

第7章 消费者的资源

第三篇 影响消费者行为的外部因素

第8章 家庭

第9章 参照群体

第10章 社会阶层

第11章 文化

第12章 营销组合因素

第四篇 消费者购买决策过程

第13章 消费者购买决策的内容、模式和类型

第14章 消费者购买决策过程