王启凤等编著的《广告创意与策划》是高校艺术设计专业基础教材，主要介绍广告创意与策划的基本理论、广告目标的确立策略、广告创意的诉求策略，以及广告创意与策划的思维方式、语言符号，最后重点介绍广告创意与策划的方法和流程。本教材由多所高校的专业教师共同编写，是集体智慧的结晶。

  本教材按精品教材的要求确立写作思路、写作方法，图文并茂、清新活泼。教学内容的安排充分展示了最新最近的知识以及教学改革成果，并且将未来的发展趋势和前沿资料以阅读材料的方式介绍给学生。在知识体系上，着眼于学生就业所需的专业知识和操作技能，着重讲解应用型人才所需的内容和关键点，与就业市场结合，做到与时俱进，让学生学而有用，学而能用。

第一章 广告创意与策划导论

 第一节 广告创意与策划的概念与内涵

 第二节 广告创意与策划的特征和作用

 第二节 广告创意与策划的内容和分类

第二章 广告目标

 第一节 广告目标的概念

 第二节 广告目标与营销目标

 第三节 广告目标的制定

第三章 广告创意的基本理论

 第一节 广告创意的表现原则

 第二节 广告创意的基本理论

第四章 广告诉求的策略

 第一节 广告诉求的对象与重点

 第二节 广告诉求的基本策略

 第三节 广告诉求的具体方法

第五章 广告创意与策划的思维方法

 第一节 创意思维概述

 第二节 广告创意思维的方式

 第三节 广告创意的创造技法

第六章 广告的文案创作

 第一节 广告的文案创作原则

 第二节 广告文案的写作

第七章 广告创意与策划的流程与执行

 第一节 广告创意与策划的流程

 第二节 广告创意与策划的执行与管理

 第三节 广告的媒体战略

 第四节 广告的整合营销传播

第八章 广告效果的测试与评估

 第一节 广告效果测评概述

 第二节 广告效果测评的原则、标准与指标

 第三节 广告效果测评的模式

参考文献