前言

项目1 市场调查

任务1 市场调查概述

任务2 市场调查的内容

项目2 策划市场调查方案

任务1 熟悉市场调查程序

任务2 设计市场调查方案

项目3 选择市场调查方式

任务1 认识普查

任务2 识别典型调查和重点调查

任务3 运用抽样调查

项目4 设计问卷

任务1 问卷认知

任务2 问卷设计

项目5 选择市场调查方法

任务1 访问法的运用

任务2 文案调查法的运用

任务3 观察法的运用

任务4 实验法的运用

任务5 网络调查法的运用

项目6 组织实施市场调查

任务1 组织市场调查

任务2 实施市场调查

项目7 整理分析市场信息资料

任务1 整理市场信息资料

任务2 分析市场信息资料

项目8 撰写市场调查报告

任务1 认识市场调查报告

任务2 作口头市场调查报告

参考文献

《市场调查与分析(中职中专市场营销专业系列教材)》(作者潘艳君)是中等职业教育“十二五”规划教材配套教学用书，结合目前中等职业学校的教学现状与市场调查技术的发展，以市场调查所包含的工作内容为编写依据，既体现了“做中学、做中教”的教育理念，又贯彻了“适度、够用”的原则，反映了中等职业教育的人才培养特色。《市场调查与分析(中职中专市场营销专业系列教材)》釆用了项目教学法的教学模式，且增加了温馨提示、实践体验、拓展阅读和练习实训等小模块。通过学习，学生可以掌握市场调查的基本知识，具备一定的市场信息资料的收集与分析能力。

本书内容创新、注重实用，可作为中等职业学校连锁经营与管理专业、市场营销专业及其他相关专业的教材，也可作为相关专业人员学习参考用书。

《市场调查与分析(中职中专市场营销专业系列教材)》(作者潘艳君)是进行市场研究的综合性、应用性的专业用书。它体现了“理论够用、突出实践、易教易学”的原则，结合中职学生的实际，对传统教材体系进行整合，弱化理论，着重培养学生分析问题、解决问题的能力。本书具有基础性、通用性、实用性的特点，是经济类、管理类、统计类等相关专业的必备教材。