市场营销专业的实践性很强，但目前适合实践教学的教材很少。为了强化学生的实践能力，实现从理论教学向实践性教学转化、从示范性教学向应用性教学转化，使学生能够存校内外进行专业实训，培养社会需要的合格专业人才，编者（王彩娥）针对市场营销专业就业市场的具体职业类型及能力要求，进行了大量的市场调研，筛选出了主要的工作岗位，按照其工作流程进行了课程设计，并根据中职生的认知水平编写了《市场营销综合实训》。

本书的实训内容是依据企业各个零售经营岗位普遍采用的工作流程实际的岗位职责和工作标准而设计的，配上合理的环境设计及学生的角色扮演的活动方式，使学生在实训中，完全置身于全真的场景之中，增强了实训的效果。

王彩娥编著的《市场营销综合实训》是中职中专市场营销专业系列教材之一，目的在于培养学生从事零售企业一线基层岗位所需的综合素质与技能。本书包括企业经营管理能力训练模块和个人创业能力训练模块，在学生具备了导购、推销、收银等能力的基础上，通过训练任务模块化进行仿真训练，加强学生综合实践能力的提升。训练任务设计注重学生的迁移能力，尼其注重学生的创新能力，强调以学生为主体，通过完成训练任务，学生能够在贴近真实的环境中得到锻炼，培养学生的企业家素质和自我创业能力。

《市场营销综合实训》可作为中等职业学校市场营销专业、连锁经营与管理专业及其他相关专业的教材，也可作为相关人员学习参考用书。

前言

模块一 企业经营管理能力训练

 单元一 市场调研与预测能力训练

 单元二 商品采购能力训练

 单元三 商务谈判及合同管理能力训练

 单元四 商品物流仓储管理训练

 单元五 商务企业基础运营管理训练

 单元六 商务企业资金运营管理训练

模块二 个人创业能力训练

 单元一 创业者能力训练

 单元二 企业认知能力训练

 单元三 创办企业能力训练

 单元四 项目营销能力训练

 单元五 团队合作能力训练

参考文献