本书根据专业教学的特点，以“受众本位”深入展示广告设计的传播机制与文化认同构建，并在实例探究及理论研究的基础上，对广告设计的内在特征及其发展策略进行研究，深入解析广告设计的理论知识与核心技术。“广告有法”，深入挖掘其创意、艺术表现力及其传播力，强调将广告理论应用于广告实践，突出实践性、操作性和应用性，结合专业特色将理论与广告公司具体运作的流程及方法、广告设计详实的构思及表现有机融合，深入研究广告设计的理论知识与核心技术，系统而深入的研究令本书更具权威性。

第一章广告设计概述
1.1广告与广告设计
1.2广告设计的历史沿革与演进
1.3广告设计的现状与发展
1.4广告设计的划分类别
第二章广告设计的心理与传播
2.1广告设计的需要与动机
2.2广告设计的心理与认知
2.3广告设计的传播机制
2.4广告设计的诉求策略
第三章广告设计的创意与表现
3.1广告创意的基础
3.2广告创意的特征
3.3广告创意的原则
3.4广告创意的思维方式
第四章广告策划与执行
4.1广告策划
4.2广告策划的原则
4.4广告策划的内容
参考文献