本教材将包装设计的艺术性、科学性、文化性、应用性和前沿性进行综合论述。全书共分九章，循序渐进地介绍包装设计认知与概论、包装设计策略与创意、包装设计流程与形式、包装设计材料与工艺、包装容器造型设计、纸盒包装结构设计、包装平面视觉设计、文化传承与包装设计创新、包装设计项目实训。书中系统论述中国传统文化对现代包装设计的启示，探讨基于传统文化和品牌创新战略的包装设计原则和方法；结合研究消费者和市场，使学生掌握包装设计策划与设计定位的方法，形成较为全面的包装设计策划、创意、设计与制作的能力；精选国内外最Z新市场优秀包装设计案例，结合作者多项课题研究成果以及大量学生的原创作品，培养具有人文精神、国际视野、创新能力和实践应用能力的高层次包装设计人才。
本书适合作为高等院校视觉传达设计、包装设计、产品设计、工业设计、包装工程等专业教材，也可供从事相关设计工作的人员参考。

序一
序二
前言
第一章 包装设计认知与概论/1
第一节 包装设计历史概况/2
第二节 包装设计概念解析/8
第三节 包装设计功能解读/11
课题训练一/13
第二章 包装设计策略与创意/15
第一节 包装设计的策略/16
第二节 包装设计的创意/38
课题训练二/50
第三章 包装设计流程与形式/51
第一节 包装设计流程/52
第二节 包装设计的形式/59
课题训练三/62
第四章 包装设计材料与工艺/63
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