本书是一本理论与实践相结合的消费者行为学教材，以应用型能力培养贯穿始终，展现了当前消费者行为学研究领域的近期新成果，强调了心理学、社会学、管理学以及市场营销学等多学科知识在消费者行为学中的具体运用。全书分为五篇十二章，主要介绍了消费者行为学研究领域的基本概念、原理和方法以及不同情境下的消费者行为。
本书的章节内容和逻辑顺序都作了精心的设计，每一章均有知识目标、能力目标、课程思政、案例导入、本章小结、练习题。本书适合本专科学生和在职营销人员学习与参考。

第一篇消费者行为学概论
第一章消费者行为学概论
第一节消费者行为学的基本概念
第二节消费者行为学的起源和发展沿革
第三节消费者行为学的理论来源和研究方法
第四节消费者行为学研究的内容、意义和趋势
本章小结
练习题
第二篇消费者购买行为模式与购买决策过程
第二章消费者购买行为模式与购买决策过程
第一节消费者购买行为模式
第二节消费者购买决策类型
第三节消费者购买决策过程
本章小结
练习题
第三篇消费者的心理现象和行为
第三章消费者需要和购买动机
第一节消费者需要
第二节消费者动机
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