创作和设计成功广告的经典手册，现在推出第8版。本书展示了50组当今最优秀的广告作品，你自己动手分析这40组消费品广告和10组工商广告的标题、文本、版式和创意，从而更清晰地了解广告中的效果元素，领会专家们的创作意图，学会如何写作和设计出更有效益的广告。此外，本书还介绍了著名的调查公司——盖洛普－罗宾逊公司的文本评测技术。本书是一本传授如何调度各种元素、令广告更有益的书，风格朴实而实用。

什么样的广告文本和广告图样的传播效果更好呢?借助本书，广告从业者和学员将有机会在对比评价50组广告实例的过程中，自己动手分析这40组消费品广告和10组工商广告的标题、文本、版式和创意，从而更清晰地了解广告中的效果元素，领会专家们的创作意图，学会如何写作和设计出更有效益的广告。

*广告基本原理在实战中如何应用

*可以模仿的获奖优秀作品的文案和设计技巧

*受测广告的“谁－什么－怎样”元素

*文案写作的PACT原理

*使广告更具吸引力的六种技巧、方法及实例

*顶级创意专家访谈录

*吸引受众注意力，提升其愿望和行动力的文案撰写方法

*盖洛普-罗宾逊(Gallup & Robillson)公司评测的40组消费品广告

*瑞迪克斯(Readex)公司评测的10组工商广告

索引1 Gallup & Robinson(盖洛普-罗宾逊)公司评测的40组消费品广告和Readex(瑞迪克斯)公司评测的10组工商广告／1

索引2 被评测广告所体现的原则／7

索引3 广告主名单／8

平面广告研究的几个基本方面／9

分析哪个广告最有效益：援例说明使广告更有效益的六种途径／14

广告创作怎样引起注意、激发购买欲望并促成行动／17

文案评测的PACT原则／20

专家访谈：回答关于广告的一些普通而重要的问题／23

乔治·盖洛普：盖洛普一罗宾逊公司／23  

特迪·贝尔：扬一罗必凯公司／25

罗伊·格雷斯：格雷斯一罗斯切尔德公司／27 

J.J.乔丹：智威汤逊(美国)广告公司／31

杰·舒伯格：博杰全球广告公司／33

鲍博·斯克勒：精信广告公司／36

安德鲁·约瑟夫·拜伦：直销营销和直销广告顾问／40

Callup & Robinson(盖洛普一罗宾逊)公司评测的40组消费品广告／43

Readex(瑞迪克斯)公司评测的10组工商广告／125