本书采用模块化设置，分为感悟营销(市场营销的基本理论、观念和新发展)、把握市场、市场营销战略、市场营销策略和营销管理五个部分。每章包括营销名言、知识卡片、营销故事、营销寓言、经典案例、营销游戏、边学边练、延伸阅读等内容。本书基本上与现行教材《市场营销学通论》、《市场营销学》等相配套，既可与上述教材结合使用，也可单独使用，专门强化学生的营销实践能力。

模块一 感悟营销

第一章 营销的真谛／3

第二章 新概念营销I——整合营销／24

第三章 新概念营销Ⅱ——网络营销／41

模块二 把握市场——市场分析与研究能力

第四章 市场分析／69

第五章 顾客购买行为／87

模块三 市场营销战略

第六章 目标市场营销战略(STP营销)／107

第七章 企业战略规划与竞争战略／128

模块四 市场营销策略——出奇制胜

第八章 产品策略／145

第九章 价格策略／169

第十章 促销策略／189

第十一章 公共关系／212

第十二章 分销渠道策略／234

模块五 市场营销管理——趋势应变

第十三章 市场营销计划、组织、执行和控制／247

后记／284