本书以“广告运动”为主线，从广告学科的系统性和全面性要求构建了全书框架，内容涉及广告运动的产生及发展、广告运动的理论基础、广告运动战略决策、广告调研、广告创意策略、广告信息创作策略、广告祈求与表现策略、广告媒体策略、广告传播的新理论——整合营销传播。全书穿插了一些反映广告运动实践的鲜活案例，将广告运动战略与策略的理论与实践较为全面地呈现了出来，使读者在思考借鉴中获得有益的启示。

广告运动是指在现代广告业中，从广告发起、规划到执行的全过程，也是从单一的广告推广走向系统的广告营销的全过程。广告运动是广告活动日益复杂、内部分工日益细致的必然产物。本书以更开阔的视野诠释现代广告领域发生的变化：

在立意上的创新：引入“广告运动”概念，把广告活动提升到一个广告运动过程进行分析。

在内容上侧重：广告运动的谋略性和操作技巧性，精选了一些现实广告实战中的成功案例。

第一章 广告运动概述

第二章 广告运动战略决策

第三章 广告调研：广告运动战略决策的基础

第四章 广告创意策略

第五章 广告信息创作策略

第六章 广告祈求策略

第七章 广告表现策略

第八章 广告媒体策略

第九章 现代广告运动发展趋势——整合营销传播

第十章 广告效果测评

参考文献