中国企业在靠前市场的活跃度越来越高，它们的靠前形象有待深入探究。
《西方媒体看中国跨国企业：企业形象建构范式研究》整合靠前政治学、传播学和市场营销学的理论，提出中国企业的靠前形象建构基于先天形象和后天形象两个方面；同时，基于偏差效应理论，运用定量分析，总结出靠前主流媒体对中国企业靠前形象的建构范式。
《西方媒体看中国跨国企业：企业形象建构范式研究》适合研究靠前政治传播及新闻传播的学者和师生阅读。

前言
章 导论：企业形象范式和理论
节 中国企业国际形象的建构范式
一、范式理论
二、企业形象
三、来源国效应
四、中国企业国际形象的建构范式
第二节 媒体与企业
一、大众媒介的公共性和信息功能
二、媒体的企业治理作用
三、大众传媒对企业形象的建构和传播
四、有关西方媒体对中国企业形象建构的研究
第三节 偏差效应理论
一、偏差效应理论在心理学及其他学科的应用
二、媒体报道的偏差
三、大众传媒对企业报道的偏差可能
第四节 研究问题：西方媒体对中国企业国际形象如何建构
第五节 研究方法及样本的选择
一、内容分析法和比较分析法
二、文本分析法和案例分析法
小结
第二章 来源国形象建构
节 西方媒体对中国企业的来源国标签建构内容和态度
一、来源国标签建构内容
二、来源国标签建构态度
第二节 西方媒体对不同性质中国企业的来源国标签建构差异
一、来源国标签建构内容差异
二、来源国标签建构态度差异
第三节 西方媒体对中国企业的来源国标签建构偏差讨论
一、基准解读
二、来源国形象报道偏差检验
小结
第三章 企业社会责任（ CSR）形象建构
节 西方媒体对中国企业的CSR标签建构内容和态度
一、CSR标签建构内容
二、CSR标签建构态度
第二节 西方媒体对不同性质中国企业的CSR标签建构差异
一、CSR标签建构内容差异
二、CSR标签建构态度差异
第三节 西方媒体对中国企业的CSR标签建构偏差讨论
一、基准解读
二、CSR形象报道偏差检验
小结
……
第四章 西方媒体对中国企业的形象建构分化
结论
参考文献
附录中国企业国际形象建构范式指标、赋值及说明