作者以丰富的广告实践经验，多年的教学体会，经过严谨的思考，深入的总结，在借鉴前人学术成果的基础上，从艺术创作的视角切入对广告创作的原理、过程、技巧做了全面的阐述和归纳，并提出了一些极富创意的个人见解，对于培养广告专业的学生的动手创作能力无疑将产生十分重要的作用。

第一部分 广告创作概述

一、广告发展沿革

二、广告概念

三、广告风格流派

第二部分 广告创作基础

一、广告创作内容

二、广告传达方式

三、广告创作构图要素

第三部分 广告创作程序

一、了解影响广告的因素，强化广告创作的现代化品位

二、开展市场调研，寻找诉求的有效途径

三、把握市场，确定定位和路线

四、匠心独运，创作出满意的广告作品

五、重视广告作品的评估，保证传播效果

六、广告创作实例解析

第四部分 广告创意技巧

一、广告创意要求

二、广告创意理论

三、广告创意思维

四、广告创意方法

五、广告创意产生过程

第五部分 广告表现技巧

一、广告作品表现原则

二、广告作品表现的类型

三、广告表现形式法则

四、广告表现策略

第六部分 广告创作媒介

一、印刷品广告

二、户外广告

三、影视广告

四、POP焦点广告

五、网络广告

第七部分 广告作品欣赏