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书名 | 动态营销行为--营销的功能主义理论/商品流通研究系列/科学经管经典著作译丛 |
分类 | 经济金融-管理-市场营销 |
作者 | (美)沃·阿尔德森 |
出版社 | 科学出版社 |
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介绍 |
内容推荐 本书完整地论述功能主义营销理论,系统地阐述异质化市场、交换与交变、搜寻与备货、渠道合作与冲突等营销学及商品流通论的基础理论,并在最后一章提出150个命题,为当今的营销学者进行营销学理论构建指明方向,给出具体的研究计划。 |
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