当你驱车经过一处陌生的地段，你会根据路标和标志性建筑物确定走向；当你面对琳琅满目的商品购物时，你会从它的质地和造型中选出适用和喜欢的产品……我们往往能从这种无言的形式感受中捕捉到它们的信息，而这种信息的物质载体就是符号，符号学是一门学问，设计符号学也是一门学问。

本书就探索性地带大家走进一个设计符号学的天地，在这里，大家可以知道各种符号学理论在设计领域应用的途径问题！

本书是有关设计领域的符号学美学的研究成果，并经多年研究生教学实践的补充。书中从广博的人文知识背景出发，对语言符号学、广义符号学和艺术符号论做了系统的梳理和深入浅出的分析。从语构学、语义学和语用学的不同层次对产品设计、环境设计和视觉传达设计中的造型语言进行了阐释，着重探讨了功能与意义的关联、设计创意的构思方式和产品意义的解读。本书对于设计教学和艺术设计实践具有普遍参考意义。

导论

  第一节 什么是符号

  第二节 什么是符号学

  第三节 什么是设计符号学

第一章 语言符号学原理

  第一节 语言的一般特性

1.语言是人类社会的产物

2.语言是人际交往和信息传递的媒介

3.语言与思维的关系

  第二节 索绪尔的语言符号理论

1.语言的符号观

2.符号学范畴

3.语言学范畴

  第三节 雅各布森的符号学理论

1.隐喻与转喻

2.语言的功能模式

  第四节 语言的意义

1.意义的哲学探索

2.意义的语言学阐释

3.意义表达的修辞学问题

第二章 广义符号学原理

  第一节 皮尔斯的符号学理论

1.普遍范畴与符号三角形

2.下位符号与符号类别

3.符号的解释场域与符号操作

  第二节 莫里斯的符号学理论

1.行为主义的符号观

2.符号的指涉模式和话语类型

3.符号学的分野

  第三节 解释学与符号的诠释

1.什么是解释学

2.现代哲学解释学

3.符号的诠释

第三章 艺术符号论原理

  第一节 什么是艺术

1.摹仿说

2.表现说

3.形式说

4.自我意识的表现说

  第二节 卡西尔的符号论思想

1.文化哲学视野中的符号

2.艺术符号观

  第三节 苏珊·朗格的艺术符号理论

1.符号观与艺术观

2.推论性符号与表象性符号

  第四节 卢卡契的艺术符号论思想

1.思想家与艺术家在类型上的差异

2.想象力是表象性符号操作能力

3.表象性符号的传达特性

第四章 产品设计的符号学阐释

  第一节 产品的形态特征

1.物质特征

2.功能—意向特性

3.文化特性

4.产品的人—机特性

  第二节 产品语言的构成和符号特性

1.产品语言的构成

2.产品语言的发生学考察

3.产品语言的多层次性

4.产品设计的符号学维度

  第三节 产品语言的造型规范

1.语构学要素的造型规范

2.语义学要素的造型规范

3.语用学要素的造型规范

  第四节 同类产品不同风格的符号解读

1.“普拉察”咖啡具

2.“马克西姆的巴黎”咖啡具

3.“格拉西娅”咖啡具

4.“布隆比尔”茶具

第五章 环境设计的符号学阐释

  第一节 空间观念的形成

1.原始空间意象

2.东西方建筑的空间观念

3.中国建筑的文化观和空间特性

  第二节 环境设计的形态特征和设计维度

1.环境设计的形态特征

2.建筑的设计维度

  第三节 城市意象与环境氛围

1.林奇关于城市意象的研究

2.文学中的环境意象

3.建筑及空间的环境氛围

  第四节 建筑与城市景观的符号学研究

1.赛维对现代建筑的语构学分析

2.詹克斯对后现代建筑的语义学分析

3.城市景观的语用学分析

  第五节 设计个案的符号解读

1.埃菲尔铁塔

2.大卢浮宫新馆设计

3.中山陵主体建筑

第六章 视觉传达设计的符号学阐释

  第一节 图像时代与视觉文化哲学

1.图像时代

2.视觉文化哲学

  第二节 视觉传达设计的形态特征和符号类型

1.形态特征

2.应用符号的类型

  第三节 对图形语言的不同探索

1.图形传播系统（Isotype）

2.图形语言的推论逻辑

3.图形推理的种类和规律

  第四节 视觉语言的符号建构

1.影像招贴的符号建构

2.商标的符号建构

3.色彩符号的类型划分

  第五节 传播模式与说服技巧

1.传播模式

2.影响认知和理解的因素

3.说服的技巧

  第六节 设计个案的符号解读

1.透视作为符号修辞的手段

2.“二元编码”中的诗情画意

3.标志性的符号建构

4.国际化传播中的民族文化底蕴

5.影视中的拼接式编码

参考文献

后记