庄黎、康娟主编的这本《广告创意与表现》以实例为主，详细讲解了广告设计与创意的过程，读者通过本书可以了解广告设计与创意的流程。书中的范例的编写深入浅出、图文并茂。在操作步骤上，写作详细但不烦琐，读者只要按照书中的范例一步一步向下操作就可以达到预想的效果。

庄黎、康娟主编的这本《广告创意与表现》包括七章内容：广告创意与表现课程概述，广告原理，创意基础，广告创意，广告创意的表现手法，广告创意中的材质运用，广告创意训练及实践。《广告创意与表现》既有广告创意与表现的基础知识，又有广告创意与表现的具体实例，能够引导读者较快地掌握广告创意与表现的技能。

第1章 广告创意与表现课程概述

 1.1 课程概述/2

 1.2 课程内容/3

 1.3 课程教学目的/4

 1.4 课程教学目标/4

 1.5 课程学时安排与分布/5

 1.6 教学方法与手段/5

 1.7 作业要求与考核标准/6

第2章 广告原理

 2.1 什么是广告/8

 2.2 广告传播过程/11

 2.3 广告传播效果/12

 2.4 广告传播致效四环节/15

 2.5 广告人的能力培养/18

第3章 创意基础

 3.1 对创意的探讨/20

 3.2 创意的源头———视知觉/24

 3.3 创意的载体———形态/25

 3.4 创意的开端———联想发散/26

 3.5 创意的实质/30

第4章 广告创意

 4.1 广告创意的定义/36

 4.2 广告创意的特征/36

 4.3 广告创意的思维形式/37

 4.4 影响和制约广告创意的因素/43

 4.5 优秀广告创意应具备的条件/50

 4.6 广告创意的程序/54

 4.7 广告创意的目的与意义/56

第5章 广告创意的表现手法

 5.1 图与底/58

 5.2 替换/59

 5.3 特异/60

 5.4 正与倒/61

 5.5 空间层次/62

 5.6 文字图形化/63

 5.7 直接法/64

 5.8 间接法/66

 5.9 对比法/67

 5.10 独特视角/68

 5.11 反比例/69

 5.12 图形二次设计/70

 5.13 符号象征/71

 5.14 增构与减构/72

 5.15 同构/73

 5.16 偶然法/74

第6章 广告创意中的材质运用

 6.1 材质的作用/79

 6.2 合理利用各种材质特征进行创意表现/80

第7章 广告创意训练及实践

 7.1 解读力训练/86

 7.2 画面感训练/88

 7.3 创意力训练/91

 7.4 表现力训练/95

 7.5 媒介创意训练/97

参考文献