本书系《经营管理精要丛书》中的一种。全书分创意的提升、广告制作的工序和运营管理、广告表现管理、广告制作费的预算综合管理四大部分。

本书适合广告专业师生及广告从业人员阅读。

1. 第一章 创意的提升

2. 第一节 表现概念构建的研究

3. 何谓广告表现

4. 广告表现和概念

5. 广告概念的构建方法

6. 广告中的说服逻辑

7. 广告主题

8. 表现上的规则

9. 第二节 开拓新的表现

10. 广告表现的形式

11. 文案表现

12. 图像表现

13. 音响表现

14. 媒介开发

15. 第三节 成功事例

16. 第二章 广告制作的工序管理和运营管理

17. 第一节 广告活动和促销活动的区分

18. 第二节 不同媒体的工序管理和运营管理

19. 第三章 广告表现管理

20. 第四章 广告制作费的预算综合管理

在定位的环节，广告主向广告公司说明广告概念，同时提供必要的资料。如果是初次打交道，有必要提供企业名称的语标（即规定字体）、CI的应用手册等。如果有商品的语标、图标及希望使用的商品照片，也应提交。P65