本书系《走向规范：市场经济经营管理技法》丛书中的一种。全书分市场调查和消费者行为分析两编七章。市场调查和消费者行为分析为现代企业所必修，是决定企业市场战略的最主要依据之一。书中对市场调查的实际、市场分析的方法、业界动向的把握、商业圈调查、选址分析、消费者购买行为分析及产业购买者行为分析等内容均有详尽、具体的阐述，内容丰富，注重实用，读者也可从中一窥日本企业是怎样通过市场调查进而成功地实施其市场战略的。

1.第一编 市场调查

2.第一章 市场调查的实际

3.第一节 调查课题和调查技法

4.第二节 调查计划与设计

5.第三节 调查卷的制作

6.第四节 市场调查的方法

7.第五节 资料的汇总与分析

8.第二章 市场分析的方法

9.第一节 需求预测

10.第二节 平均与标准偏差

11.第三节 正规分布

12.第四节 倾向变动分析

13.第五节 季节变动分析

14.第六节 帕累德分析

15.第七节 相关分析

16.第三章 业界动向的把握

17.第一节 业界的实情与未来发展

18.第二节 竞争关系的把握

19.第四章 商业圈调查

20.第一节 商业圈调查的内容和方法

实验法的意义，在于通过实验，可以知道市场中的特殊要因会带来什么影响，并进而明确解决的措施。关于实验法，因实验的场所不同，分为室内实验与市场实验两种。

实验法也可以因不同时的主题，分为感应检查法、广告认知实验、店内实验调查法、消费者定期报告员调查等多种类型。

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