本书针对“跨国公司应对金融危机与中国企业长远发展”的问题，精心挑选出了20篇高质量的学术论文，让企业界、学术界人士了解和分享国内外知名专家、学者关于跨国企业应对金融危机的学术精髓和先进理念，从而为跨国公司应对金融危机尤其中国企业在全球市场的长远发展提出更具针对性的对策。

主题1 金融危机背景下的全球营销

 南开大学全球营销研究中心：在全球营销领域的研究推进及主要创新

 金融危机下的营销原则

 投资活动、多角化程度与盈余管理关系之研究

 基于资本市场的公司营销价值效应研究

 全球营销战略中的决策矛盾问题探析

主题2 金融危机与宏观经济

 全球金融危机的成因和机理

 化金融危机为契机、加强投资组合管理

 外汇风险管理中数值方法应用研究的新进展

 金融危机对我国外贸结构的影响要素研究

主题3 金融危机下的跨国公司经营

 金融危机背景下中国企业跨国经营的对策研究

 企业跨国并购中的文化整合

 企业国际化前沿问题研究

 美国企业的中国市场进入与营销策略

 金融危机背景下我国房地产金融创新的发展路径研究

 中国企业升级与转型

主题4 消费者行为研究及其他

 关系营销的新逻辑及其对服务企业的启示

 企业营销文化的维度和类型：基于我国房地产业的实证研究

 审计独立性与审计谈判中的相对谈判力

 中外企业品牌命名的社会心理分析

 基于产品价值的功能利益定位理论与实证研究