《现代乡村旅游开发及营销策略》(作者龚勋)着眼于我国国内旅游全面发展重要标志的乡村旅游，以求全面而系统地探讨乡村旅游发展进程中呈现出的不同层面的表现形态。在此基础上．本书侧重研究乡村旅游运作层面的相关理论与实践．尤其是开发、营销技术方面．借助乡村旅游存在的模式、现代市场营销学的相关理论，对我国乡村旅游发展进行全面的梳理、归纳、总结，并构建相应的营销思路、操作技术。同时，本书通过部分实证案例的研究．探索发展，村旅游的新思路。

第一章 乡村旅游概述／1

第一节 乡村旅游／1

第二节 乡村旅游资源／9

第三节 乡村旅游的发展历程／12

第二章 国内区域现代乡村旅游开发的形态差异／31

第一节 区域资源特质差异下的乡村旅游表现形态／31

第二节 区域文化差异下的乡村旅游表现形态／38

第三节 区域环境差异下的乡村旅游表现形态／42

第四节 区域制度供给差异下的乡村旅游表现形态／48

第三章 乡村旅游市场营销基本理论与方法／57

第一节 旅游市场营销的阶段及发展趋势／57

第二节 乡村旅游市场营销的理论基础／60

第三节 乡村旅游市场营销的研究方法／69

第四章 现代乡村旅游市场营销现状／71

第一节 国外乡村旅游市场营销现状／7l

第二节 我国乡村旅游市场营销现状／72

第三节 我国乡村旅游市场营销的趋势／77

第五章 现代乡村旅游的需求结构形态分析／80

第一节 乡村旅游需求取向／80

第二节 乡村旅游客源结构形态／82

第三节 乡村旅游时空结构形态／89

第四节 乡村旅游消费结构形态／96

第六章 乡村旅游STP营销战略／100

第一节 乡村旅游市场细分／100

第二节 乡村旅游目标市场选择／108

第三节 乡村旅游目标市场的定位／112

第七章 乡村旅游的产品策略／119

第一节 现代乡村旅游产品的概念、特点、分类及构成／119

第二节 乡村旅游产品组合策略／122

第三节 乡村旅游产品品牌策略／126

第四节 乡村旅游产品的市场生命周期／132

第五节 乡村旅游新产品的开发／136

第八章 乡村旅游产品价格策略／139

第一节 乡村旅游产品价格的类型／139

第二节 乡村旅游定价目标／141

第三节 影响乡村旅游价格的因素／143

第四节 乡村旅游的定价策略／144

第九章 乡村旅游销售渠道策略／147

第一节 乡村旅游销售渠道的类型／147

第二节 乡村旅游销售渠道的成员／148

第三节 影响乡村旅游选择销售渠道的因素／149

第四节 乡村旅游销售渠道的控制／15l

第十章 乡村旅游促销策略／152

第一节 乡村旅游促销的作用／152

第二节 乡村旅游的促销方式／153

第三节 乡村旅游促销方式的选择／154

第十一章 西昌市乡村旅游营销策略研究／157

第一节 西昌市乡村旅游营销策略研究概述／157

第二节 西昌市乡村旅游研究的理论依据／170

第三节 西昌市乡村旅游营销现状分析与评价／180

第四节 两昌市乡村旅游需求市场分析／182

第五节 西昌市乡村旅游发展的sw…分析／192

第六节 西昌市乡村旅游市场营销策略构建／194

第七节 结论与对策建议／216

参考文献／218

后记／22l