孔秀祥编著的《广告与社会--广告及其生态探索》围绕广告来展示社会的方方面面，也从社会生活来探求广告本身。以此来揭示社会现象与广告传播之间的相互关系。通过对资料的广泛收集与梳理，加之对广告与社会现象的观察、体验与调查，本书分十个方面来探析广告与社会现象之间的关系。无处不在的广告已经像空气，全面包围并渗透进我们的社会生活。一旦从我们的生活中排挤出广告，我们将不再是我们了，首先整个社会会失去不少活力，其次很多社会构成要素将会消失，社会结构将会发生令人意想不到的变化。世界将因为没有广告而失去乐趣与意义。

孔秀祥编著的《传媒与文化创新文库·广告与社会：广告及其生态探索》深入客观地探索了广告与社会的关系，展示了最新的相关研究成果。通过大量富有实效的广告案例，从广告历史，广告现象与形态，广告自律与监管，以及广告与生活、商品流通、文化、艺术、语言、媒介和经济的关系等几个角度入手，探讨了广告行业的发展状况，细致分析了广告对商品经济、传播环境、生活方式和社会关系的影响，并就如何看待和评价广告、降低广告的负面影响等问题展开了深入讨论。《传媒与文化创新文库·广告与社会：广告及其生态探索》力求做到科学性与趣味性有机结合，对于广告专业人士会有一定的启发作用。

前言

第一章 广告及其历史

 一、广告是什么

 二、广告历史简述

 三、广告的变化

 四、广告的不变

 五、广告变化的原因

 六、广告的困境与出路

第二章 广告现象与形态

 一、越来越多的广告

 二、缤纷庞杂的广告

 三、广告迅猛发展的原因

第三章 广告与我们的生活

 一、广告改变了生活

 二、广告映射社会阶层

 三、生活启发了广告

 四、精彩广告背后的广告人生

第四章 广告与商品流通

 一、商品流通与营销理论

 二、消费理论与广告

 三、广告在营销环节中的作用

第五章 广告与文化

 一、广告文化的内涵

 二、广告文化的影响

 三、广告从文化中汲取灵感

第六章 广告与艺术

 一、广告重艺术还是重科学

 二、广告作品与艺术作品的关系

 三、广告设计与绘画艺术

 四、广告人与艺术家

第七章 广告与语言

 一、广告语言是语言表达的变体

 二、广告语言影响我们的语言

 三、语言是广告创意的源泉

 四、广告语言转译重意轻言

 五、广告语言表达的营销技巧

第八章 广告与媒介

 一、媒介是广告的基础

 二、广告造就了媒体

 三、自制媒体的线下广告

第九章 广告与经济

 一、广告对宏观经济的影响

 二、经济学对广告的研究

第十章 广告自律与监管

 一、政府立法与仲裁

 二、广告行业自律

 三、消费者协会与受众监督

 四、虚假广告与广告代言

结语

参考书目

 一、图书资料

 二、报纸文章

 三、期刊文章

 四、硕士论文

 五、网上资源

附录一 广告语集锦

附录二 招人喜欢的广告歌曲