秦勇，张黎主编的《医药市场营销（理论方法与实践21世纪高等学校市场营销系列教材）》以医药市场营销组合策略为编写主线，从营销管理角度分析、阐述医药市场营销的理论与实务。内容包括：医药市场营销概述、医药市场营销环境分析、医药市场顾客购买行为分析、医药市场营销战略制定与选择、医药市场调研与预测、医药营销产品策略、医药营销价格策略、医药营销促销策略、医药营销渠道策略、医药国际市场营销和医药市场营销新发展。
本书适宜作为高等院校本、专科及各类成人高等教育医药市场营销学课程的授课教材，同时也可作为医药企业针对市场人员的培训用书和医药营销从业者的学习参考书。

第1章 医药市场营销概述
开篇引例 “三名”工程为抓手，供零合奏营销曲
1.1 市场与市场营销
1.1.1 市场
1.1.2 市场营销
1.2 医药市场与医药市场营销
1.2.1 医药市场
1.2.2 医药市场营销
1.2.3 医药市场营销在我国的产生与发展
1.3 医药市场营销学的研究内容与方法
1.3.1 医药市场营销学的研究内容
1.3.2 医药市场营销学的研究方法
本章习题
案例讨论 外资企业处方药营销的四位一体联动模式
第2章 医药市场营销环境分析
开篇引例 以岭药业“连花清瘟胶囊”的突击上市
2.1 医药市场营销环境概述
2.1.1 医药市场营销环境的含义与类别
2.1.2 医药市场营销环境的特征
2.1.3 医药市场营销环境分析的意义
2.2 医药市场营销环境的分类
2.2.1 医药市场营销宏观环境
2.2.2 医药市场营销微观环境
2.2.3 医药市场营销内部环境
2.3 医药市场营销环境分析的程序及常用方法
2.3.1 环境分析的程序
2.3.2 外部环境分析的常用方法
2.3.3 内部环境分析的常用方法
2.3.4 内外部环境的综合分析方法
本章习题
案例讨论 “PPA”事件引发感冒药市场大洗牌
第3章 医药市场顾客购买行为
开篇引例 采乐去屑，抓住消费者的心
3.1 医药消费者购买行为
3.1.1 医药消费者需求分析
3.1.2 医药消费者购买行为模型
3.1.3 医药消费者购买决策的影响因素
3.1.4 医药消费者购买决策过程
3.2 医药组织购买行为
……
第4章 医药市场营销战略制定与选择
第5章 医药市场营销调研与预测
第6章 医药营销产品策略
第7章 医药营销价格策略
第8章 医药营销促销策略
第9章 医药产品人员推销
第10章 医药营销渠道策略
第11章 医药国际市场营销
第12章 医药市场营销理论与实践的新发展
参考文献