第一章 动漫与动漫产业

第一节 动漫

第二节 动漫产业

第三节 动漫产业与传统文化

第二章 海外动漫产业

第一节 美国动漫产业

第二节 日本动漫产业

第三节 韩国动漫产业

第三章 中国动漫产业

第一节 中国动漫产业发展概况

第二节 中国动漫产业发展环境

第三节 中国动漫产业区域分析

第四节 中国动漫产业问题分析

第四章 动漫产业链的构建

第一节 动漫产业的产业链分析

第二节 动漫衍生产品

第三节 动漫形象授权

第四节 动漫产业园区

第五节 动漫游戏产业

第五章 动漫产业投资运作

第一节 动漫产业投资

第二节 美国动漫产业投资

第三节 日本动漫产业投资

第四节 中国动漫产业投资

第六章 动漫产业市场营销

第一节 动漫市场营销概述

第二节 中国动漫市场分析

第三节 动漫市场营销战略

第四节 中国动漫市场营销

参考文献

后  记

《动漫产业概论(高等院校文化产业基础教材)》编著者王广振。

《动漫产业概论/高等院校文化产业基础教材》旨在培养有志于复兴中国动漫的文化产业管理人才。作者常年在俄罗斯留学讲学，有广阔的国际关系视野；身兼历史学和管理学背景，又有新潮的家庭动漫文化。在儿子的熏陶下迷动漫，又在山东大学教动漫、写动漫，作者对中国动漫爱之深、望之切，在本书中跃然纸上。诚如后记所言，面对“盲目的热情和运动式的发展”，作者不得不“站在学科整体的高度”对中国动漫产业的“各项基本问题进行冷静、系统的理论研究”。是故本书名为概论，实则处处忧心中国动漫。前三章介绍动漫和动漫产业、分析美日韩经验后，归结到诊断中国动漫产业的问题；后三章集中火力，从产业链构建、投资运作、市场营销三方面给中国动漫产业“治病”；每每讲完理论就拿中外动漫产业现状进行对比分析，章章节节不忘反思中国动漫，字字句句都在为中国动漫鼓劲。作者有文化、懂管理、爱动漫，《动漫产业概论/高等院校文化产业基础教材》有理论高度、有现实忧患，读者也莫不身怀绝技、摩拳擦掌欲投身于中国动漫市场“扶华灭洋”的战斗！

《动漫产业概论(高等院校文化产业基础教材)》编著者王广振。

中国动漫大而不强的症结在哪里？作者苦思五年，终成正果：首次对中国动漫产业各大问题进行冷静、系统的理论梳理，力图解答中国动漫产量第一而市场依然沦陷的怪圈。

本书有理论高度、有现实忧患，读者也莫不身怀绝技、摩拳擦掌欲投身于中国动漫市场“扶华灭洋”的战斗！