旅游不是奢侈品，人人都是徐霞客。

大师级玩家王志纲，集十年体悟的玩之心得，旅游策划之奥妙，教你在玩家时代，玩得出彩、玩出品位，玩出一种产业！

王志纲，丽江、成都、西安“找魂”历程的幕后推手，二十年来成功打造西双版纳、长白山等多个具有世界级影响力的旅游城市。《玩出来的产业——王志纲谈旅游》首次披露这一历程的台前幕后，汇集上百个旅游项目策划实践总结，独家预测旅游产业未来发展大趋势，字里行间将各地景点、民俗、文化娓娓道来，展示了深厚的文化功底。

《玩出来的产业：王志纲谈旅游》是王志纲工作室20年来上百个旅游项目策划实践总结，也是王志纲对旅游产业未来发展大趋势的预测。20年来，王志纲工作室成功为成都、丽江、西安、西双版纳、长白山等城市或区域“找魂”，将它们成功打造为具有世界级影响力的旅游城市，书中逐一披露了这一历程的台前幕后。同时，字里行间又将各地景点、民俗、文化娓娓道来，展示了深厚的文化功底。

第1讲 吃饱了撑的时代

 从“吃饱”到“吃饱撑了”

 为什么是旅游

 旅游的三重境界

第2讲 玩出来的产业

 静悄悄的变革

 法兰西的启示

 新西兰的极限运动

 走进玩家时代

 从“平台为王”到“内容为王”

第3讲 观光没有目的地

 大休闲带动大消费

 三峡的难题

 观光时代的终结

 让三峡休闲起来

第4讲 为什么是体验

 体验经济与体验旅游

 峨眉山怎么办

 黄山旅游的升级

 旅游的三个阶段

第5讲 跳出旅游做旅游

 新“四划”法则

 做杠杆：昆明世博会的故事

 做平台：丽江新城的诞生

 做枢纽：西双版纳的新名片

第6讲 “找魂”与落地

 差异化：为成都找魂

 我是谁：西部之心

 找到长板：皇城复兴计划

 项目为体 战略为魂

第7讲 文化如何产业

 茶垢与老汤

 文化产业的前提

 最适合的商业模式

 人的因素

 景德镇的故事

第8讲 跨界与整合

 万达与长白山的故事

 大投入，大产出

 地产还是旅游

 海南现象的反思

第9讲 “三老”满意

 何谓“三老”满意

 美国高尔夫的启示

 三位一体：五朵金花的故事

第10讲 新时代的开始

 新“上山下乡”运动

 两个回流和一个对流

 人人都是徐霞客

 守住“最后5分钟”

 重归“诗酒田园”

后记