迈克尔·所罗门和卢泰宏和杨晓燕编著的《消费者行为：决定购买的内在动机》作者是世界公认的消费者行为、广告与营销领域10位最多产的重量级作者之一。许多人自认为很懂消费者，看过营销大师所罗门的这本经典之作后，即使是成功的、资深的消费者，也会有豁然开朗的感觉。

迈克尔·所罗门和卢泰宏和杨晓燕编著的《消费者行为：决定购买的内在动机》是消费者行为领域最经典的著作。营销学大师所罗门将带你探索消费者的内心世界，揭示消费者的个性特征，指引你准确把握消费者购买决策的内在动机。而大量中国本土的案例和故事，则带给你更加真实的体验。

第1章 消费者：看不见的个体特征

第2章 知觉

感觉系统

暴露

注意

解释

第3章 学习和记忆

学习

工具性条件反射原理的营销应用

记忆

第4章 动机与价值观

动机过程：为什么要问为什么？

消费者介入

价值观

跨文化价值观

第5章 自我

什么是自我？

性别角色

身体形象

第6章 个性与心理图式

个性

品牌个性

心理图式