《品牌形象的塑造与传播研究》由杨萍萍著

第一章绪论
第一节品牌与品牌形象
第二节品牌形象塑造
第三节品牌传播
第二章品牌形象的总体开发策略
第一节品牌形象的调研与定位
第二节品牌理念与行为规范
第三节品牌命名与文化塑造
第三章品牌形象的具体塑造设计
第一节品牌形象要素的系统设计
第二节品牌形象要素的应用设计
第三节品牌包装与推广设计
第四章品牌形象塑造的创新与发展
第一节品牌形象塑造的发展趋势
第二节以消费者联想为导向的品牌形象塑造创新
第三节新媒体环境下的品牌形象塑造创新
……