该书完整地描述了广告活动的全貌，详细介绍了广告业务的流程： 从国内广告的发展到靠前广告的演变； 从广告调研、策划创意、文案写作到广告效果研究； 从广告主、广告经营者到广告媒体的业务经营管理等。读者阅读本书，能够迅速掌握广告业务的要点。
本书可作为广告学、市场营销、企业管理、新闻传播学等专业的教材，也适合从事广告、公关、市场营销等职业的人员阅读。
特色：
本书是北京市精品课程“现代广告概论”的配套教材，全书按照教材体例编写，除了每章列出的“本章要点”、“本章思考题”和“本章建议阅读资料”之外，还在“现代广告概论”精品课程网站上，增设了广告媒体、广告文案、小型案例等方面的辅助资料，相关教学人员还可以进入精品课程网站下载教学PPT文件(www.btbu.edu.cn网站查找“精品课程”)。
简明目录：
基础篇//1.广告的起源与历史/2.广告与广告学的知识体系/3.广告与消费者心理//产业篇/4.广告主/5.广告经营者/6.广告媒体//实务篇/7.广告运作与广告策划/8.广告调研/9.广告定位与创意/10.广告设计与制作/11.广告媒体策划与发布/12.广告效果研究/13.广告监管/14.靠前广告//附录一： 广告术语汉英对照/附录二： 主要参考资料