本书根据作者多年的教学经验总结，广征博引，书中有大量的经典案例资料，基本理论透彻、鲜明，设计方法更明确、细致，发展趋势科学、逻辑，力求广集、博览、新颖、鲜明。

本书分别从理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)等三个层面来剖析企业形象(CI)设计的理论、方法和设计思路，以树立品牌意识、统一企业标识、规范营销行为、增强员工凝聚力为目的指导CI设计实践。“中国品牌”的塑造也必然是中国文化的体现，本土的才是世界的，CI的历史重任必然在风雨中显得更加坚强、更有个性。

CI设计形式和设计方法受到前所未有的挑战，CI由传统的销售辅助工具变身为整合企业形象，创造新概念、新技术、新艺术的载体。本书根据作者多年的教学经验，分别从理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)等三个层面来剖析企业形象(CI)设计的理论、方法和设计思路，以树立品牌意识、统一企业标识、规范营销行为、增强员工凝聚力为目的指导CI设计实践。

第1章 企业形象(CI)设计

 概述

 1.1 企业形象设计的概念

 1.2 企业形象设计的历史

 1.3 企业形象设计的基本构成

 1.4 企业形象应用的成功典范

 1.5 中国企业形象设计的现状及思考

 1.6 企业形象设计的普遍意义

第2章 理念识别(MI)设计

 2.1 理念识别概述

 2.2 理念识别的功能

 2.3 理念识别的策划

 2.4 理念识别的确定

 2.5 理念识别的传达

 2.6 各国理念识别设计的差异

第3章 行为识别(BI)设计

 3.1 从理念识别到行为识别

 3.2 行为识别的内部策略

 3.3 行为识别的外部传播策略

第4章 视觉识别(VI)设计

 4.1 从视觉到视觉识别品

 4.2 视觉识别的系统规划

 4.3 视觉识别的基本要素设计

 4.4 视觉识别的应用要素设计

第5章 经典CI案例

参考文献