现在政府部门和创业者对创业外因非常重视，如创业要素、减免租金、建孵化场地、公共政策、创业项目等，却往往忽视创业内因——创业能力。卢飞成编写《创业能力》目的，旨在帮助创业者提升创业的基本能力，包括经济能力、信息能力、商法能力、管理能力、领导能力、沟通能力、融资能力、营销能力、战略能力、创新能力等，让创业者掌握创业成功与木桶装水原理，为创业者提供理论支持和实践案例。事实证明，缺乏创业理论指导的创业成功率不高，那只是闯业。

第一章 经济能力

第一节 经济学概论

一、创业与经济学

二、宏观与微观经济学的划分

第二节 宏观经济能力

一、研究内容

二、GDP——衡量国家财富的标尺

三、GNP——真正属于自己的价值

四、cPI——物价涨了还是跌了?

五、次贷危机——美国老太太和中国老太太的两次对话

六、金融危机——新世纪的“悲惨”风暴

七、附录——经济学名词解释

第三节 微观经济能力

一、概述

二、需求、供给和均衡价格理论

三、消费者行为理论

四、生产者行为理论

五、成本理论、完全竞争市场和不完全竞争市场

六、分配理论

第四节 博弈论

一、概述

二、博弈要素

三、博弈论经典案例——“囚徒困境”的故事

四、博弈的均衡——纳什均衡

第五节案例分析及练习题

【1—1】从美国旱灾看供给理论

【1—2】用供求理论分析歌星的高收入是否合理?

【1—3】用弹性理论分析牛奶为什么倒人下水道?

【1—4】从“旧帽换新帽一律八折”看消费者行为

【1—5】从春晚看边际效用递减规律

【1—6】从买的东西值不值看消费者剩余

【1—7】排队等待加油的机会成本

【1—8】修建水坝的沉没成本

【1—9】从价格战看纳什均衡理论

第二章 信息能力

第三章 商法能力

第四章 管理能力

第五章 领导能力

第六章 沟通能力

第七章 融资能力

第八章 营销能力

第九章 战略能力

第十章 创新能力

参考文献