项目1营销策划准备工作
任务1.1认识营销策划
任务1.2营销策划的主题甄选
项目小结
项目2营销环境分析
任务2.1企业宏观营销环境分析
任务2.2企业微观营销环境分析
任务2.3营销环境分析工具
项目小结
项目3顾客分析
任务3.1现有与潜在顾客分析
任务3.2顾客消费特点及消费心理分析
任务3.3顾客消费习惯、购买动机与购买行为分析
项目小结
项目4营销战略策划
任务4.1进行市场细分
任务4.2选择目标市场
任务4.3进行市场定位
任务4.4选择市场竞争战略
项目小结
项目5营销策略策划
任务5.1制订与实施产品策略
任务5.2制订与实施价格策略
任务5.3制订与实施渠道策略
任务5.4制订与实施促销策略
项目小结
项目6营销策划方案撰写与效果评估
任务6.1营销策划书的撰写
任务6.2财务评价
任务6.3营销评价
项目小结
主要参考文献

本教材基于营销策略制定与应用能力的培养，阐述了6个营销项目，即营销策划的主题甄选与营销策划书的撰写、企业营销环境分析、顾客分析、营销战略的确定、营销策略的制定与实施、营销策划效果评估与控制。在每个项目开始，明确各项目的教学目标、素质目标、能力目标和知识目