本教材系“中等职业教育实战型电子商务系列教材”之一，也是教育部中等职业教育专业技能课立项教材。本教材共分为七个项目，具体包括：认识网络营销、认识网络营销市场、网络营销调研与分析、认识网络营销常用工具与方法、网络信息推广、设计网络营销基本策略、网络营销综合实训。教材体例新颖，内容突出实用性，并提供了较多生动的案例，既可作为职业院校电子商务及相关专业的教材，也可作为相关从业人员的自学用书。

项目一 认识网络营销
任务一 了解网络营销的概念
任务二 认识网络营销推广
任务三 分析网络营销环境及影响因素
项目二 认识网络营销市场
任务一 细分网络营销市场
任务二 定位网络目标市场
项目三 网络营销调研与分析
任务一 网络商务信息收集整理
任务二 设计在线调查问卷
任务三 撰写调研报告
项目四 认识网络营销常用工具与方法
任务一 建立和运营企业官方网站
任务二 建立和运营企业官方微博
任务三 建立和运营企业官方微信
任务四 建立企业营销短视频账号
项目五 网络信息推广
任务一 发布网络广告
任务二 实施E-mail营销
任务三 应用搜索引擎
项目六 设计网络营销基本策略
任务一 选择合适的网络营销产品
任务二 制定网络营销产品价格策略
任务三 设计网络营销渠道策略
任务四 制定网络促销策略
项目七 网络营销综合实训
参考文献