《市场营销学通论》从部门、企业乃至消费者的角度来剖析市场营销核心概念，清晰、全面而又深刻地分析了市场营销领域的最新发展。本书是《市场营销学通论》学习辅导用书，每章设有学习目的、重要知识点、难点要点分析、最新理论与实践、典型例题解析、同步综合练习、练习题参考答案等栏目。

第1章 导论

学习目的

重要知识点

难点要点分析

最新理论与实践

典型例题解析

同步综合练习

练习题参考答案

第2章 市场营销哲学的演变与新进展

第3章 战略计划与市场营销管理

第4章 市场营销环境

第5章 市场调查与市场营销信息系统

第6章 市场需求的测量与预测

第7章 消费者市场分析

第8章 组织市场分析

第9章 目标市场营销

第10章 产品策略

第11章 新产品开发策略

第12章 服务营销策略

第13章 品牌策略

第14章 定价策略

第15章 分销策略

第16章 物流策略

第17章 沟通与促销策略

第18章 市场竞争战略的选择

第19章 市场营销计划

第20章 市场营销组织

第21章 市场营销执行

第22章 市场营销控制

第23章 非营利性组织市场营销

第24章 市场营销道德的发展

第25章 全球化下的国际市场营销

第26章 信息时代的市场营销新动向