赵琛同志作为我国年轻一代的形象设计师，这些年来坚持以科学的形象战略、不懈的爱国热情为导引，先后为国内一些企业和政府机构成功地进行了形象设计和推广，取得了相当的成绩，在城市形象设计工程理论上也有独到的见解。赵琛同志的这本专著，系他多年创作实践体验的结晶，其中饱含“爱我中华、树我形象、立我名牌、振我国威”的意念，以及他对形象革命的理论探索和创作历程的概括再现。这是一本融理论与实践的形象化著作，很值得我们各类组织的领导人一读，相信大家会从中有所启迪。

总论 沧海桑田 时代的呼唤

一 中国品牌面临的冲击

二 中国品牌的现状

三 CIS在中国推广的迫切性

上编 承前启后 形象的定位

一 正本清源 形象的生成与发展

二 知已知彼 定位的调查与研究

三 胸有成竹 形象的创意与设计

中编 有的放矢 形象的管理

一 一字千金 形象保护的价值

二 人尽其才 合作是成功的前提

三 先入为主 形象的法律地位

下编 潜移默化 形象的传播

一 量体裁衣 VI设计的应用

二 广而告之 社会组织的CIS

结语 斗转星移 形象的未来

跋——心与手的历程

中国人能否创造出属于自己的国际品牌？我们的牌子会不会有高附加值？无形资产能不能成倍增长？“MADE IN CHINA”能否重放昔日光彩？这是摆在我们面前的实质问题。