本书是国家高等职业教育移动商务专业教学资源库配套教材。
本书以移动商务内容运营从业人员应掌握的基本理论和实践知识为主线，根据高等职业教育教学改革的基本要求，结合移动商务行业发展的新方向和企业实际岗位技能需求，设计了5个项目20个任务的学习内容。全书从移动商务内容运营的两个核心“内容+运营”入手，以移动商务内容运营载体构建、移动商务运营内容的策划与生产、移动商务内容的传播为重点进行了系统化探索，并研究了移动商务内容运营效果监测等问题。
本书可作为高职高专院校移动商务、电子商务、网络营销、市场营销等商科类专业学生学习使用，也可作为应用型本科院校、五年制高职及中职学校相关专业的教学用书，并可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。
本书配套有在线开放课程“移动商务内容运营”，读者可通过扫描教材封面二维码，登录“智慧职教”（www.icve.com.cn）平台进行在线学习。在线开放课程建设了微课、动画、视频、图表、案例、习题等丰富的教学资源，具体使用方法见书后“郑重声明”页的资源服务提示。

项目一 移动商务内容运营认知
任务一 移动商务内容运营关键要素分解
任务二 移动商务内容运营概述
项目二 移动商务内容运营载体构建
任务一 微信公众号的选择与搭建
任务二 社群的种类与维护
任务三 APP的品牌建立与价值提供
任务四 其他平台载体的运营方式
项目三 移动商务运营内容的策划与生产门
任务一 用户定位与选题
任务二 软文的写作
任务三 视频类内容的打造
任务四 图文类内容的创造
任务五 其他内容类型的生产
项目四 移动商务内容的传播门
任务一 平台内容分发
任务二 有效传播模式的设计
任务三 引爆流行原则的运用
任务四 引起受众传播内容要素的掌握
任务五 引发用户共鸣外部条件的把控
任务六 结合热点事件的内容传播
任务七 裂变传播
项目五 移动商务内容运营效果监测
任务一 内容运营效果监测
任务二 内容运营方案优化
参考文献