本书将系统经典的基础理论与前沿理论相结合，突出理论的系统性和前沿性；全面的广告理论与实用的广告案例和广告实务相结合，突出教材的可读性和实用性；本土化行动与全球化视角相结合，突出教材的国际化与前瞻性。本书服务于经济管理及其他专业的学生，旨在为其提供一本体系完整、思路清晰而又生动活泼、操作性较强的主流广告学基础教材。同时本书也可作为工商界人士广告学入门和系统学习的指导读本。

第1章 广告基本原理

第2章 整合营销理论与广告

第3章 广告战略

第4章 广告目标与预算

第5章 广告受众

第6章 广告信息策略

第7章 广告媒体策略

第8章 广告创意策略

第9章 广告的设计与制作

第10章 广告效果评估

第11章 广告组织与管理

第12章 国际广告

后记